بِسْمِ اللَّهِ الرَّحْمَنِ الرَّحِيمِ ﴿1﴾الْحَمْدُ للّهِ رَبِّ الْعَالَمِينَ ﴿۲﴾ الرَّحْمنِ الرَّحِيمِ ﴿۳﴾ مَالِكِ يَوْمِ الدِّينِ ﴿۴﴾ إِيَّاكَ نَعْبُدُ وإِيَّاكَ نَسْتَعِينُ ﴿۵﴾ اهدِنَا الصِّرَاطَ المُستَقِيمَ ﴿۶﴾ صِرَاطَ الَّذِينَ أَنعَمتَ عَلَيهِمْ غَيرِ المَغضُوبِ عَلَيهِمْ وَلاَ الضَّالِّينَ ﴿۷﴾ 

marketing ienasiri.ir (5)

بازاریابی یا مارکتینگ (به انگلیسیMarketing): بازاریابی به عنوان فرایندی مدیریتی -اجتماعی تعریف می‌شود که بوسیلهٔ آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادلهٔ کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند. برای روشن شدن این تعریف باید ابتدا اصطلاحات مهم نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار را بررسی کرد.


به این نکته باید توجه کرد که نباید بازاریابی (مارکتینگ) را همسان با تبلیغات و فروش در نظر گرفت زیرا تبلیغات انتشار پیام‌های ترغیب‌کننده است به منظور معرفی و ترویج محصولات و خدمات شرکت به مشتریان موجود و بالقوه در ازای پرداخت مبلغی معین. بازاریابی برنامه‌ریزی، اجرا و هدایت هدفمند آمیخته‌ای از فعالیت‌های تجاری است، به قصد نزدیک‌سازی خریداران و فروشندگان به یکدیگر به منظور تبادل منافع یا انتقال محصول.در حقیقت بازاریابی مفهومی وسیع تر از تبلیغات است و تبلیغ صرفا بخش کوچکی از بازاریابی است.

و فرایند فروش شامل هر اقدامی است که شما آن را با هدف بستن قرارداد فروش و گرفتن امضای مشتری انجام می‌دهید. فروش به نتایج توجه کمی دارد و فقط به رشد می‌اندیشد، اما بازاریابی در جستجوی افق‌های دوردست و رسیدن به مرحله توسعه است.

چرا بازاریابی مهم است ؟
marketing (4)

چرا بازاریابی مهم است ؟

بازاریابی یکی از مهم‌ترین کارهایی است که یک کسب‌وکار می‌تواند برای موفقیت خود انجام دهد. بازاریابی نه فقط موجب ایجاد آگاهی از برند می‌گردد، بلکه موجب افزایش فروش ، رشد کسب‌وکار و نزدیکی مشتریان سازمان خواهد شد.

0 دیدگاه
بازاریابی یا مارکتینگ – فیلیپ کاتلر (بخش سوم)
marketing kotler (1)

بازاریابی یا مارکتینگ – فیلیپ کاتلر (بخش سوم)

فیلیپ کاتلر (متولد  ۲۷ می ۱۹۳۱ در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن است. وی ۳۴ جلد کتاب و بیش از یکصد مقاله در این حوزه منتشر کرده که بسیاری از آن‌ها به زبان‌های مختلف ترجمه شده‌است. کتاب اصول بازاریابی، همچنان به‌عنوان یکی از معتبرترین مراجع در این رشته به شمار می‌رود.

او دارنده درجه استاد ممتاز «اس سی جانسون و پسر» رشته بازاریابی بین‌المللی است و این درجه را در دانشکده مدیریت دانشگاه نورثوسترن دریافت کرده‌است.

1 دیدگاه
بازاریابی یا مارکتینگ ( بخش اول)
marketing (2)

بازاریابی یا مارکتینگ ( بخش اول)

بازاریابی یا مارکتینگ به عنوان فرایندی مدیریتی -اجتماعی تعریف می‌شود که بوسیله آن افراد و گروه‌ها از طریق تولید و مبادله کالا با یکدیگر، به امر تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند. برای روشن شدن این تعریف باید با اصطلاحات مهم:  نیاز، خواسته، تقاضا، کالا، مبادله، معامله و بازار آشنا باشیم.

0 دیدگاه
پیوند مدیریت استراتژیک هزینه ها و مدیریت استراتژیک بازاریابی
پیوندمدیریت استراتژیک هزینه ها و مدیریت استراتژیک بازاریابی

پیوند مدیریت استراتژیک هزینه ها و مدیریت استراتژیک بازاریابی

سودآوری، رویا و آرزوی همه‌ی شركت‌ ها و مدیران است، اما مانع بزرگی به‌نام هزینه‌ها،  می‌تواند تمام رویا‌ها و آرزوهای یك شركت را دست نیافتنی كند. وقتی نمودارها روند صعودی هزینه‌های سازمان را نمایش می‌دهند نه تنها نشان می‌دهند كه سلامت سازمان در خطر است بلكه می‌توانند زنگ‌ها را  برای مدیران  نیز، به‌ صدا در آورند. هزینه، نزد مدیران و سهام داران، واژه‌ ای دوست داشتنی به شمار نمی‌رود. اما همان‌ قدر كه صاحبان شركت‌ ها نسبت به هزینه‌ ها حساسیت نشان می‌دهند، مشتریان نیز احساسی مشابه نسبت به واژه‌ " قیمت " دارند. در دنیای كسب و كار، هرچه شرایط رقابتی‌ تر می‌شود، اهمیت مسائلی چون كیفیت، قیمت و زمان تحویل  به‌ شدت افزایش می‌یابد.

0 دیدگاه
بستن منو